Cristina Fernández de Kirchner y su presentación en los spots de Facebook durante la campaña por las elecciones legislativas de 2017

Cristina Fernández de Kirchner fue presidenta de la Argentina durante dos períodos consecutivos (2007-2011, 2011-2015). Sus características, su relación con los medios de comunicación, su liderazgo y las formas de constitución de su identidad política han sido objeto de múltiples y variados abordajes, desde diferentes enfoques y teorías. Sin embargo, todavía se encuentra poco explorada la campaña de comunicación política de Unidad Ciudadana para las elecciones legislativas de 2017, para las cuales se postulaba como Senadora de la Provincia de Buenos Aires. La campaña comunicacional ofrece giros y matices respecto a sus campañas anteriores en al menos dos sentidos: por un lado, las mutaciones de la puesta escenográfica de sus actos políticos multitudinarios y, por el otro, la apuesta progresiva por géneros orales dialógicos: entrevistas televisivas y radiofónicas, y piezas de comunicación con base en redes digitales. En este trabajo, que es parte constitutiva de una investigación de carácter más general, nos proponemos abordar los spots publicados en su página oficial de Facebook durante el período electoral, categorizados en cuatro modalidades: a) CFK en videoconferencia, b) CFK como anfitriona de su hogar, c) CFK realizando recorridas por los barrios y fábricas y d) CFK visitando la casa de los vecinos. Desde una perspectiva que combina la sociosemiótica y la antropología política, analizaremos la puesta en escena, la disposición de los cuerpos, la interacción entre los participantes del intercambio, la dimensión afectiva que se pone en juego y los destinatarios a los que se dirige. Abordaremos, en primer lugar, aquellos elementos que caracterizan a los géneros retóricos (Barthes, 1982), para pensar, desde Goffman (1967) acerca de la presentación de sí y los rituales de interacción. Tendremos en cuenta la oratoria de la líder, las entidades y colectivos a los que se dirige (Verón, 1987). Al mismo tiempo, analizaremos los regímenes de visibilidad (Landowski, 1985; Fernández y Cingolani, 2010), los estilos de presencia corporal (Barrier, 2002) y las operaciones de sentido a través del cuerpo, las marcas y las huellas de interacción sensorial (Fontanille, 2004). En este sentido, pretendemos dar cuenta de la aparición de una “nueva forma” de lo político, dentro del marco de la estrategia comunicacional del kirchnerismo, que se caracteriza por explicitar situaciones cotidianas, de proximidad, en las cuales lo privado desplaza a lo público, y las percepciones del cuerpo aparecen reguladas por operaciones del orden icónico-indicial (Varela, 2008).
Country: 
Argentina
Theme And Axes: 
The analysis of discourse as an interpretative practice
The semiotics of the stage and the staging
Institution: 
Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires
Mail: 
GOMEZTRIBEN@GMAIL.COM

Estado del abstract

Estado del abstract: 
Accepted
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