En el siguiente trabajo, se plantea abordar la semiótica desde la perspectiva de la interpretación de las narrativas de los objetos insertos en un mercado y contexto específico para dar lugar a las herramientas de análisis necesarias para poder enfrentar los cambios y las innovaciones pertinentes desde las industrias. Desde el Centro Tecnológico Aeroespacial (de la Facultad de Ingeniería de la UNLP) estamos fomentando líneas de trabajo multidisciplinares, que requieren una mirada necesariamente humanística para poder llevar adelante la pretendida Transferencia Tecnológica a la sociedad. Aquí nos encontramos tratando de aproximar a la comunidad tecnología de punta utilizada en desarrollos aerospaciales y lanzadores de satélites, tales como los sistemas de baterías te litio, con la intención de fomentar la apropiación de un recurso nacional estratégico y a su vez, elevar el lujo social acortando la brecha de accesibilidad. La propuesta de éste acercamiento pasa por el desarrollo de transporte público inteligente cien por ciento eléctrico y transporte de pasajeros con miras de ser autónomos (y estar ligados digitalmente a los dispositivos que acceden los usuarios - "internet de las cosas"), éste área se plantea como un rubro descuidado por la industria nacional, un campo a recuperar que desde el diseño y las ingenierías involucradas, que requiere la formación de nuevos profesionales que centren su mirada en la interfaz, la usabilidad y la percepción emocional del usuario. Desde la crítica de la semiosis social, dentro del rubro automotriz, buscamos desmembrar los objetos, para poder clasificar dentro de ellos los espacios donde insertar los mensajes necesarios para elevar el lujo social, cómo transmitir y connotar tecnología de punta, quién impone y cómo la lectura la simbología de pertenencia al sector de desarrollo. Cómo elaborar las narrativas , desde las morfologías, el color, las convenciones sociales (targets, mercados ideales y psicologías del consumo) como un conjunto de significantes, variables a manipular para entablar un dialogo con el usuario de la identidad de un vehículo automotriz, pertenencia al degmento, idea de vehículo eléctrico como objeto tecnológico avanzado (observando el contexto a insertarse, las industrias de paises emergentes y las contradicciones que surgen desde las publicidades, que alteran la preganancia de simbolos e ideas en los usuarios. Todo ello nos da la pauta para abrir un marco investiativo en la búsqueda de herramientas de diseño que permitan abordar el rubro automotriz, en la Argentina, en contexto de desarrollo, con la necesidad de implantar mensajes de fomento industrial, de apropiación de recursos y la búsqueda de establecer en el ideario colectivo "la capacidad" a nivel desarrollo tecnológico. Y por último dejar bases claras e instrumentables de cómo trabajar las funciones (de la división) de sintaxis, semántica y pragmática, desde la mirada de conjugar los campos apuntando a la narrativa o discurso del objeto (como interfaz), para que finalmente cierre el circuito de usabilidad e innovación desde la respuesta del usuario (como fenómeno psico-emocional).