Proponemos aplicar la propuesta greimasiana del recorrido generativo de sentido en el estudio de los discursos que constituyen lo que aquí reconocemos como dispositivo publicitario (Boito, Espoz, Michelazzo, 2015). Dicha noción nos permite abordar a la publicidad no sólo como una estrategia discursiva desplegada en distintos medios, dirigida a promover la venta de un producto o servicio (Apriles, 2000; Martín Requero, 2005) y posibilitar la creación de mercados monopolizados que habiliten la formación de ganancias extraordinarias o rentas de monopolio (Sweezy et al., 1986); sino también, y fundamentalmente, como un dispositivo de regulación de la sensibilidad. De esta manera, asume el espacio-tiempo de materialización (y no sólo de mediación o divulgación) de aquellas imágenes sobre lo que la sociedad “cree” de sí misma; es decir, se instaura en el corazón de los dispositivos de regulación de la sensibilidad social, configurando el espectro y los límites de lo que una sociedad considera ‘aceptable’ y ‘deseable’ (Berger, 2016). En este marco, retomamos algunos elementos de la semiótica greimaciana para realizar una entrada analítica a los discursos publicitarios y así identificar sus elementos estructurales. Según este autor, inscripto en la corriente estructuralista de estudios semióticos, la semiótica toma el sentido anterior a cualquier producción discursiva, para estudiar su lógica y producir un nuevo discurso sobre él; así, intenta hacer comprensible e inteligible la estructura misma del sentido de cualquier objeto cultural (Dallera, 2013). En base a lo anterior, seleccionamos el dispositivo publicitario de un emprendimiento inmobiliario sin precedentes en la ciudad de Córdoba, Argentina: el proyecto Manantiales del Grupo Edisur. Analizaremos, específicamente, el recorrido generativo de sentido de su landig page “realidad que inspire”. Se denomina así al sitio web al que el usuario llega desde un enlace en una guía, un banner, una página web, etc.; su contenido es más específico que el de una página web y está dirigido a generar contacto directo con el usuario. Proponemos abordar, entonces, esta pieza publicitaria como narración en sus distintos niveles de abstracción, para poder dar cuenta de los semas fundamentales en donde esta se asienta. Pero, sobre todo, nos interesa reflexionar sobre el cruce entre narración textual y los lenguajes de la comunicación digital, en tanto que el despliegue visual de la página también implica un despliegue de generación de sentido y transformaciones en los niveles de análisis. ¿Qué actantes se presentan y de qué modo? ¿Qué objetos de valor propone esta publicidad? ¿Sobre qué semas se construye esta pieza? ¿Qué nos dicen estas categorías sobre los modos -“deseable” y “aceptable”- de habitar la ciudad que presenta el Dispositivo Publicitario? Estos son algunos de los interrogantes que guiarán nuestro análisis.